Sur Google, les citations par l'IA ne remplacent pas le classement traditionnel dans les moteurs de recherche, car Google fonde ses AI Overviews et son mode IA sur les mêmes systèmes de classement et de qualité de la recherche de base. Votre priorité doit donc être les fondamentaux de la recherche qui alimentent les deux, et non un transfert d'effort du classement vers les citations par l'IA. Vous n'avez pas besoin de créer de nouveaux fichiers lisibles par machine, de fichiers texte destinés à l'IA, de balisage ou de Markdown pour apparaître dans Google Search, y compris dans ses fonctionnalités d'IA générative.
Devrais-je privilégier les citations par l'IA plutôt que mon classement traditionnel dans les moteurs de recherche ?
Sur Google, les bonnes pratiques de référencement restent pertinentes, car ses fonctionnalités d'IA générative reposent sur ses systèmes de classement et de qualité de la recherche de base.
Dans la génération augmentée par la récupération, que Google appelle aussi ancrage, ses systèmes s'appuient sur ces systèmes de classement pour récupérer dans l'index de recherche des pages pertinentes et à jour. L'IA examine ensuite ces pages et affiche des liens cliquables bien visibles qui étayent sa réponse.
Pour être affichée comme lien de référence dans les AI Overviews ou le mode IA, une page doit être indexée et éligible à l'affichage dans Google Search avec un extrait. Google n'énumère aucune exigence technique supplémentaire au-delà de cela.
Google affirme aussi qu'optimiser pour la recherche par IA générative revient à optimiser l'expérience de recherche, et relève donc toujours du référencement. Les services tiers qui vendent l'« AEO » ou le « GEO » comme discipline distincte doivent être jugés à l'aune des recommandations de Google elle-même sur l'évaluation des conseils en référencement.
Respecter toutes les exigences ne garantit pas que Google explorera, indexera ou diffusera votre contenu.
Ces affirmations portent sur le fait d'être affiché comme lien de référence dans les AI Overviews ou le mode IA de Google Search. Cette exigence n'est énoncée que pour le fait d'être affiché comme lien de référence dans les AI Overviews ou le mode IA.
Quel travail sert à la fois le classement et les citations par l'IA, et que puis-je laisser de côté ?
Google indique qu'aucune optimisation spécifique n'est requise pour les AI Overviews et le mode IA, et que les fondamentaux existants du référencement restent utiles. Ces fondamentaux constituent le travail qui sert à la fois le classement et les citations par l'IA, de sorte que vous n'avez pas besoin d'un second programme pour eux.
Le travail commun comprend l'autorisation de l'exploration dans robots.txt et par toute infrastructure CDN ou d'hébergement, la facilitation de la découverte du contenu grâce aux liens internes, une bonne expérience de page, le maintien du contenu important sous forme de texte, et la concordance entre les données structurées et le texte visible de la page.
Google indique qu'il ignore llms.txt, de sorte que créer ce fichier n'aide ni ne nuit à votre visibilité dans Google Search. Le balisage schema.org spécial n'est pas non plus requis.
Les données structurées restent néanmoins utiles à conserver, car elles aident vos pages à être éligibles aux résultats enrichis dans Google Search.
Travail commun de référencement et ce que Google en dit
| Action | Ce que dit Google |
|---|---|
| Garder les pages indexées et éligibles aux extraits | Une page doit être indexée et éligible à l'affichage dans Google Search avec un extrait pour apparaître comme lien de référence dans les AI Overviews ou le mode IA, sans exigence technique supplémentaire. |
| Autoriser l'exploration dans robots.txt et par toute infrastructure CDN ou d'hébergement | Les fondamentaux existants du référencement restent utiles, et aucune optimisation spécifique n'est requise pour les AI Overviews et le mode IA. |
| Veiller à ce que les données structurées correspondent au texte visible | Les données structurées ne sont pas requises pour la recherche par IA générative et il n'y a pas de balisage schema.org spécial à ajouter, mais il reste judicieux de les utiliser pour l'éligibilité aux résultats enrichis. |
| Ne pas créer llms.txt ni d'autres fichiers IA spéciaux pour Google | Google Search ne les utilise pas, de sorte qu'en avoir n'aide ni ne nuit à la visibilité ou au classement dans Google Search. |
Comment mesurer la visibilité des fonctionnalités d'IA et juger si le trafic vaut la peine d'être recherché ?
Commencez par la Search Console, car Google comptabilise les sites qui apparaissent dans les AI Overviews et le mode IA dans le trafic de recherche global. Google fournit également un rapport de performance de l'IA générative dans la Search Console, qui offre une vue dédiée de la manière dont votre contenu performe dans les fonctionnalités d'IA générative de Google Search et de Discover.
Les AI Overviews ne sont affichés que lorsque les systèmes de Google estiment qu'ils s'ajoutent à la recherche classique, de sorte qu'ils ne se déclenchent souvent pas. Attendez-vous à ce que l'ensemble des liens diffère entre le mode IA et les AI Overviews, car ils peuvent utiliser des modèles et des techniques différents.
Google affirme avoir constaté que les clics issus des pages de résultats comportant des AI Overviews sont de meilleure qualité, ce qui signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur le site. Pour tester cela sur votre propre site, suivez les conversions et le temps passé dans un outil tel que Google Analytics, en parallèle de la Search Console.
Soyez prudent avec les outils tiers qui promettent un succès de classement ou prétendent avoir accès aux mesures internes de Google. Google indique qu'aucun outil tiers n'a accès à ses systèmes internes de classement ou d'IA ; jugez donc les conseils de tels outils à l'aune des recommandations officielles de Google avant d'agir.
